چاپ سوم کتاب رفتار بصری مصرف کننده منتشر شد - مجله تور یک روزه

مطالعات رفتاری مصرف کننده بر پایه ردیابی حرکات چشم، چشم انداز تازه ای معرفی می کند که بازاریابی بصری می نامیم.

کتاب حاضر که از سوی انتشارات بازاریابی چاپ و منتشر شد است تنها کتاب ترجمه ای در ایران است که متکی بر ردیابی حرکات چشم، بازاریابی بصری را تشریح می کند؛ کتابی فنی، تکنیکال که مخاطبان خاص خودش را دارد.

اهمیت قوای شنوایی، چشایی و بویایی محرکهای حرکتی در جذب مشتریان می تواند غلط باشد، اما محرک های بصری در پیشبرد پژوهش تاثیر بسزایی دارند و مردم عمدتا بصری هستند.

ما به عنوان مصرف کنندگان، هرروز در رویایویی با صدها تبلیغ در تلویزیون، روزنامه ها، مجلات، صفحات زرد، تبلیغهای خرده فروشی و سایتهای اینترنتی قرار می گیریم و افزون بر این تبلیغات ضمنی، صورت دسته بندی محصولات در فروشگاه ها و خانه ها، پیام های بصری روی وسایل نقلیه، تابلوهای بین راهی، بسته بندی مواد غذایی در رستوران ها، یونیفرم ارائه دهندگان خدمات و ... توجه ما را جلب می کنند.

این چشم ها هستند که در زمان جستجو و تصمیم¬گیری برای انتخاب محصولات و برند ها، مصرف کنندگان را در بین قفسه ها و راهروهای فروشگاه ها یا حتی در فروشگاه های اینترنتی و وبسایت ها راهنمایی می کنند. تمامی این موارد بازاریابی بصری به شمار می آیند.

این بدین معنا است که شرکتهای تجاری و غیرتجاری به منظور برقراری ارتباط با مصرف کننده با هدف ایجاد و حفظ روابط دو جانبه سودآور از علائم بصری استفاده می کنند.

توجه بصری نشان دهنده فرایندهای شناختی مراتب بالاتر است و به رفتار واقعی نزدیکتر از آن چیزی است که شواهد به ما نشان می دهند.

کتاب حاضر رفتار بصری مصرف کننده ما را با دنیای بازاریابی بصری آشنا می سازد و در سرانجام توصیه هایی برای فعالیت های بازاریابی دارد.

علاقه مندان برای اطلاع بیشتر و خرید این کتاب می توانند با شماره تلفن 71 و 66408251 تماس بگیرند.